文娛行業(yè)呈現(xiàn)V字復蘇?

文娛消費哪家強?

從地域角度來看，長江以南地區(qū)呈現(xiàn)出清晰明顯的爆發(fā)態(tài)勢，我國南方地區(qū)的 消費意愿更為強烈，消費能力也更為突出。這意味著南方城市容納了更多的年輕人，表明南方城市對年輕人更具吸引力，也更具消費活力。

從2020年1月開始，所有線下娛樂產業(yè)快速墜落，直到3月份，在國家部委和地方 出臺各項紓困政策和復工復產指示后，開始逐漸復蘇，并經歷了快速爬升，2020年8月，文娛行業(yè)基本恢復到疫前水平。

新業(yè)態(tài)成為主力?

傳統(tǒng)文娛行業(yè)經歷了艱難的2020，新興業(yè)態(tài)卻逆勢成長，以密室、劇本為 的沉浸式娛樂和電音CLUB成為文娛消費增長的主力，在2020年正式復工復產后，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。通過在長三角的調研發(fā)現(xiàn)，杭州地區(qū)在2020年之前，劇本殺場景存量約150家，經過 的洗禮，2020年年底，數量提升至300家?？梢姡碌膴蕵纺Ｊ揭呀洺蔀槲膴市袠I(yè)新的發(fā)展主力軍。

文娛消費哪家強?

從地域角度來看，長江以南地區(qū)呈現(xiàn)出清晰明顯的爆發(fā)態(tài)勢，我國南方地區(qū)的 消費意愿更為強烈，消費能力也更為突出。這意味著南方城市容納了更多的年輕人，表明南方城市對年輕人更具吸引力，也更具消費活力。

文娛消費者特點?

美團數據表明，歌舞、游戲游藝、電影等傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的消費頻次和單價不高，低消費即可享受 服務;密室、劇本等新興行業(yè)反其道行之，客單價為傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的數倍之多。價格雖高，但市場依然火爆，大量的年輕人(95后、00后)愿為新穎的社交性娛樂買單。

線下卡拉OK場所整體萎縮

卡拉OK業(yè)態(tài)2020年營收596.9億元，同比2019年下降53.3%，備受沖擊。場所數量同比下降7.6%，從業(yè)人數同比縮減20.2%，明顯下降。

線上在線卡拉OK反上揚

2020年，其他兄弟產業(yè)遭受重創(chuàng)，線上娛樂業(yè)態(tài)卻一枝獨秀，總體利好。在線卡拉OK業(yè)態(tài)總營收為110.9億元，同比2019年上升30%，消費人數為3億人，同比增長15.4%。

線下迷你歌詠亭下滑

作為創(chuàng)新型產品之一，近年來，商超、電影院、機場等場所大量鋪設的迷你歌詠亭，受 影響，2020年，該業(yè)態(tài)的設備數量和營收金額均有明顯下滑。

整體顯示、點播、音響等系統(tǒng)供應鏈

雖然服務領域不同，但整個歌舞娛樂供應鏈各子業(yè)態(tài)營收額，受線下娛樂場所經營情況的影響，也呈現(xiàn)下降趨勢。

現(xiàn)實情況?

隨著存量市場的減少，行業(yè)市場增量速度明顯放緩，投資者更加謹慎，消費者感性支出減少。防疫常態(tài)化造成經營者信心受損、經營成本增加，導致傳統(tǒng)文娛業(yè)態(tài)處于“不上不下”的狀態(tài)：歌舞娛樂行業(yè)并沒有因 突襲而消亡，此為“下不去”;但是，整體出現(xiàn)下滑萎縮態(tài)勢，此為“上不來”。

1、文娛行業(yè)得到了消費端非常穩(wěn)定的補償性輸出。 發(fā)生后，所有行業(yè)都在盼望迎來“報復性消費”。但是只有文娛行業(yè)等少數幾個行業(yè)真正迎來了補償性消費潮，可見消費者的精神需求十分旺盛，文娛成為了剛性支出之一。

2、消費半徑縮小，本地生活服務需求凸顯。因長途旅游受限，可供選擇的文娛消費渠道縮減，此時，歌舞娛樂場所反而成為消費者的 。

3、多年積累的產業(yè)問題，得到有效改善。如果沒有 影響，可能困擾產業(yè)多年的問題一直沒有探討和改善的機會， 發(fā)生后，紓困政策的出現(xiàn)，令產業(yè)積弊已久的問題得到改善。

4、從2021年開始，進入“政策調整”大年，行業(yè)政策持續(xù)向好。與我們息息相關的《娛樂場所管理條例》和《著作權集體管理條例》都將進行修訂，支持鼓勵行業(yè)發(fā)展，對娛樂行業(yè)產生十年甚至更長遠的正面影響。

5、從業(yè)者的心態(tài)發(fā)生根本變化。 迫使從業(yè)者紛紛拋下惰性，走出舒適區(qū)，經過2020年的嚴峻考驗，存活下來的頭部從業(yè)者的心態(tài)發(fā)生了根本性變化，開始重視經營管理水平和人員質量，想盡辦法增加經營模式，給產業(yè)帶來原 展動力。

6、青年消費群體和夜間消費直接作用于“國內大循環(huán)”。 提倡用“國內大循環(huán)”帶動國內、國際雙循環(huán)，在拉動消費的過程中，青年群體當仁不讓，成為了消費主力，而主要消費時段正好是夜間，與歌舞娛樂行業(yè)的消費場景完美契合。

未來建議

2020年是危機，更是契機，只有深入推動轉型升級，尋求高質量發(fā)展，才是歌舞娛樂行業(yè)未來的必由之路。2021年是 發(fā)力期，抓住時機，勇于創(chuàng)新，保障行業(yè)安全，主動參與政策制定，加快轉型，探索新型娛樂消費模式，將空間輸出轉化為功能模塊輸出。

相信經過行業(yè)上下通力合作，所有困難和挑戰(zhàn)都不足為懼，迎接我們的，將是無限美好的未來!